2026 한국미디어패널조사

1. 사업 개요

• 목적: 전국 8개 시도(제주 포함) 가구·3세대 이상 개인을 대상으로 미디어 이용행태, 방송통신 서비스 가입·지출 현황, 미디어 기기 보유·활용 능력 등을 추적 조사함으로써 미디어 분야 변화를 포괄적으로 파악하고, 정책‑효과 분석 및 학술연구를 지원하는 통계 기반을 마련한다.
• 범위: 가구·개인 설문, 미디어 다이어리(분‑단위 이용 기록), 서비스 가입·지출 현황 등 5개 조사 영역(가구용·개인용·다이어리·가중치·시각화) 및 데이터 원시·마이크로·메타데이터 제공까지 포함한다.
• 기간: 계약 체결일(2026‑03‑01)부터 2026‑10‑31까지 약 8개월(예산 ≈ 630 백만원 VAT 포함) 수행한다.

2. 주요 자격요건

• 필수
  • 국가계약법 시행령 제12조·시행규칙 제1476조에 따라 제한 사유가 없는 유자격자.
  • 제안서에 명시된 모든 내용이 객관적 증빙 가능(허위·불성실 기재 시 심사 제외).
  • 최소 1명 이상의 횡단면·종단면 가중치 전문가 투입 가능.
  • 신용‑평가 등급(신용평가등급) 확인서 제출 가능.
• 우대
  • 미디어·데이터 분석·통계 분야 프로젝트 수행·정부 발주 연구 경력 보유.
  • 유사 패널 조사·데이터 가공·분석 실적 보유 기관.
  • 중소기업 우선조달 예외 대상 여부 확인(중소기업법 시행령 제2조 제14호 적용).

3. 핵심 기술·물품 요구사항

• 조사 체계·일정
  • 조사 준비 → 실사 → 사후관리 단계별 구체적 일정 및 단계별 실행 계획 제시.
  • 조직 구성도(정규 인력·담당 업무·역할)와 전체 인력 이력 상세 기재.
• 설문지 설계·개선
  • 조사항목 변화에 따른 설문지 수정 방안, 응답률 제고 아이디어 제시.
  • 용어·문장 해설 추가, 면접원 지침서·응답자 보기카드 등 보완 자료 제공.
  • 편집·디자인·용지 활용을 통한 응답자 피로 최소화 방안.
• 패널 관리·보상
  • 기존·보완 패널 시계열 연속성 유지 방안 및 보상 체계 구체화.
  • 목표 패널 유지율 제시·달성 전략, 이탈 패널 관리·대체 방안.
• 모바일 미디어 다이어리
  • 모바일‑웹 기반 다이어리 개발·시험조사 계획, 데이터 정확도·시계열 연계 확보 방안.
  • 다이어리 회수·요일·시간대 분포 최적화 방안.
• 실사·운영 품질 관리
  • 면접원 부정행위 방지 검증 방안, 유경험 인력·지역별 배치·교육 체계 제시.
  • 면접원 이탈·재충원 시 교육·보상 방안 포함.
  • 오류 제어(편집·코딩·펀칭·클렌징) 및 가중치·무응답·종단·횡단 분석 절차 문서화.
• 데이터 분석·보고서
  • 코호트·종단·횡단 가중치 작업, 무응답 처리, 연도별 스페셜 섹션 분석 방안.
  • 통계 메타정보 제공·SAS·Excel·SPSS·STATA 등 다양한 포맷으로 데이터 전달.
  • 인포그래픽·시각화(태블로·기타) 및 보고서 작성 계획 제시.
• 결과 제공·커뮤니케이션
  • 중간·최종 보고서, 원시·마이크로·메타 데이터, 조사표 전체 제출.
  • 착수·중간·최종 보고회, 현장 참관·평가·보고 계획, 전담 연락인력 운영·필요시 협의회 개최.
• 보안·기타
  • 외부 유출 금지·보안 유지, 계약·제안서·제안요청서 외 일반 사항은 연구원 요구에 따름.

4. 주의사항

• 제안서 제출
  • KISDI PECOM 시스템에 지정된 양식대로 작성, 누락·불성실 기재 시 불이익.
  • 제출 마감: 2026‑02‑29(금) 18:00까지.
• 평가 비중
  • 기술평가 80 % / 가격평가 20 % (기술평가 평균점 ≥ 5점 이상).
  • 가격평가 평점산식: 입찰가격 ≥ 추정가격 × 1/10 → 평점 = (해당 입찰가격 ÷ 추정가격) × 배점한도, 그 외는 추정가격 대비 비율 적용.
• 인력·보안
  • 제안서에 명시된 인력은 연구원 사전 승인 없이 교체 불가.
  • 계약·제안서·제안요청서에 명시되지 않은 사항은 연구원 요구에 따름; 외부 유출 금지·보안 의무 위반 시 민·형사 책임.
• 계약·협상
  • 우선협상대상자와 협상 결렬 시 차순위 협상대상자와 동일 절차 진행.
  • 기술·가격 종합평점이 75점 이상이며 최고점수 제안자를 우선협상대상자로 선정.
• 기타
  • 제안서·제안요청서는 반환되지 않으며, 허위 서류 무효.
  • 문의: 미디어정책연구실 김윤화 부연구위원 (yunabella@kisdi.re.kr, 043‑531‑4077) / 기획예산팀 (043‑531‑4467).

※ 위 내용은 2026 년 2 월 29 일 18:00 까지 제출되는 제안서·평가·계약 절차에 적용됩니다.