굿네이버스 DRTV 매체 운영 대행 사업자 선정

1. 사업 개요

2026 년 4 월 1 일부터 2027 년 3 월 31 일까지 1 년간, 굿네이버스 DR (직접 반응) 광고 캠페인을 TV 디바이스·CTV·디지털 매체를 활용해 효과적으로 운영하고, 시청률·인입 데이터 기반의 인사이트 도출·신규 매체 발굴을 통해 모금 성과를 극대화하는 광고 매체 운영 대행 사업자를 선정합니다.

2. 주요 자격요건

• 법적 요건: 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제13조·제92조 등 ‘경쟁입찰참가자격’·‘부정당업자 제한’ 요건을 충족한 업체
• 소재지 요건: 입찰공고일 전일부터 계약 체결일까지 서울시 또는 경기도에 주된 영업소가 등록된 기업
• 제출 서류:
  1. 입찰참가신청서(대표인감 날인)
  2. 가격제안서(제안서·산출내역서)
  3. 사업자등록증 사본
  4. 인감증명서
  5. 최근 3 년 내 유사 프로젝트 실적증명서(발주기관 날인 원본, 불가능 시 계약서·세금계산서 사본)
  6. 기업소개서
  7. 최근 3 년 실적총괄표·수행확인서
  8. 신용평가자료(유효기간 내, 입찰공고일 전일 이전 평가)
  9. 서약서
• 정량 평가:
  • 수행실적 (5 점 ~ 0 점, 예산 대비 유사실적 비율)
  • 경영상태 (신용등급 AAA ~ C 등급, 평점 5 ~ 0 점)
  • 신인도 (최근 3 년 부정당업자 제재 여부, 0 점 ~ ‑2 점)
• 정성 평가:
  • 기관·사업 이해도 (10 점)
  • 기획·실행 능력 (매체 운영 전략 20 점, 데이터 분석·활용 20 점, 신규 매체 효용성 10 점)
  • 사업관리·지원 (운영관리 전문성 10 점)
• 가격 평가: 대행료(수수료율) 적정성 20 점
• 협상 대상: 기술·정량·정성 점수 합산 70 점 이상, 미달 시 재공고.

3. 핵심 기술·물품 요구사항

• DR 광고 운영 전략:
  • 핵심 타깃층에 맞는 미디어 믹스 설계·채널 선정·청약 절차 제시
  • 전환 데이터와 연계한 매체 선택·성과 측정 방안
• 데이터·분석:
  • 일·주·월 단위 리포트 체계와 KPI 제시
  • 광고 효과 인사이트 도출 및 운영 전략 적용 방법
• CTV·디지털 연계:
  • TV 디바이스 기반 디지털 흐름(OTT, CTV 등) 활용 방안
  • 기존 운영 매체 제외(신규 매체 발굴)
• 제안서: PDF 본 제출, 링바인더 금지, 10 분 프레젠테이션 + 10 분 질의응답
• 저작권·초상권: 사용 자료에 대한 권리 확보·허락동의서 제출, 저작물·초상권에 위반되지 않도록 관리
• 인력·운영: 굿네이버스 전담 조직·인력 구성·역할·경력·성과 이력서 제시, 업무 관리·품질 보증 체계 포함

4. 주의사항

• 입찰 마감: 2026‑02‑26 (목) 18:00 까지 이메일(enum@gni.kr) 제출
• 제안서 반환·공개: 선정 여부와 관계없이 반환되지 않으며, 평가 내용·제출자명단·점수는 비공개
• 모호·추측 표현 금지: “가능할 것이다”, “~할 수도 있다” 등 불명확한 문구는 불가, 객관적 증빙 필요
• 보증금: 납부 면제 → 확약서 제출, 낙찰 후 15 일 내 계약 체결 미이행 시 보증금 납부·부정당업자 제재
• 문서 진위: 허위·과장 사실 확인 시 계약 파기·손해배상·제재 위험
• 저작권·초상권: 제3자 자료 사용 시 반드시 사용 허가·동의서 확보, 위반 시 모든 책임 입찰업체가 부담
• 제안서 보안: 내부 정보·제3자 자료 누설 금지, 보안교육·보안각서 제출 의무
• 가격·수수료: 제안가격(수수료율) 합리성 평가, 과도한 저가 제안 시 점수 차감 가능
• 입찰 변경: 일정·평가 기준은 변동 가능, 최신 공고문·첨부 문서 숙지 필수
• 문의처: 입찰·계약(총무팀 한지혜, 02‑6424‑1413, jhhan1@gni.kr) / 과업·제안(매체운영팀 김소희, 02‑6424‑1915, skim@gni.kr)

※ 사업예산은 비공개이며, 필요 시 별도 문의 후 안내받을 수 있습니다.

위와 같이 요약해 드렸습니다. 추가로 궁금한 점이 있으면 알려 주세요.