2026년 안전민박 홍보마케팅

1. 사업 개요

• 목적: 2026년 안전민박(안전한 숙박시설) 이용을 확대하고 한국관광공사의 브랜드 인지도·숙박 이용률을 제고하기 위해 홍보·마케팅 전반을 수행한다.
• 범위: 홍보전략 수립·실행, 디지털·오프라인 매체 기획·제작·배포, 이벤트·프로모션 운영, 성과 측정·보고 등 전 과정을 포함한다.
• 예산·기간: 총 사업예산 176,682,000원(부가가치세 포함)이며, 계약기간은 계약체결일로부터 2026년 12월 7일까지 약 10개월이다.
• 계약방식: 제한경쟁·협상에 의한 계약(사후원가검토조건부)이며, 낙찰자는 기술능력 90 %·가격 10 % 합산점수 고득점자 순으로 선정한다.

2. 주요 자격요건

• G2B(나라장터) 등록 – 입찰일 전일까지 전자입찰 시스템에 등록된 업체이며, 사업자등록증·법인등기부등본·대표자 정보가 일치해야 함.
• 국가계약법·시행령·시행규칙 준수 – 부정당업자(제재) 여부 확인, 법령 위반 없을 것.
• 중소기업자 자격 – 「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」 제2조에 따른 ‘중소기업자’이며, <중·소기업·소상공인 확인서>(입찰공고일 전 발급·유효기간 내) 제출 필수.
• 공동수급·하도급 금지 – 단독 수행만 허용, 공동수급·하도급 시도 시 입찰 무효·부정당업자 제재 대상.
• 가격제안서 제출 – 부가가치세 포함 금액으로 투찰하고, 세부 산출내역서를 반드시 첨부해야 함(가격제안서는 전자입찰, 제안서는 전자우편·우편 또는 사전 협의 시 직접제출).
• 입찰보증금 면제 – 전자입찰서 제출로 대체, 별도 보증금 납부 불필요.

3. 핵심 기술·물품 요구사항

• 홍보·마케팅 전략 수립 – 목표시장·타깃 분석, 채널 선정, KPI·성과 목표 설정 및 실행계획 제시 능력.
• 디지털·오프라인 매체 활용 – SNS, 포털, 유튜브, 라디오, 옥외광고 등 다양한 매체 기획·제작·배포 경험.
• 콘텐츠 제작 – 영상·이미지·카피·보도자료 등 고품질 콘텐츠 제작 역량 및 저작권 관리 능력.
• 데이터 분석·성과 측정 – 웹·SNS 트래픽, 전환율, 체류시간 등 정량적 성과 측정·분석 및 보고서 작성 능력.
• 사업관리(PM) 역량 – 일정·예산·품질 관리, 리스크 대응, 이해관계자 커뮤니케이션 경험.
• 제안서·가격 산출 – 1.77 억원 예산 내 인건비·제작비·홍보비·관리비 등 세부 산출내역서 제출 필수.
• 제안요청서(RFP) 준수 – RFP에 명시된 과업 범위·성과 목표를 모두 충족하는 구체적 실행계획 및 증빙자료 제시.

4. 주의사항

• 전자·우편 동시 제출 – 가격제안서는 전자입찰(나라장터)으로, 제안서는 전자우편 또는 우편(또는 사전 협의 시 직접제출)으로 반드시 동시에 제출해야 하며, 하나라도 누락 시 입찰 무효.
• 부가가치세 포함 – 투찰 금액은 부가가치세 포함이며, 낙찰자가 면세·영세율 사업자일 경우 해당 부가가치세액을 차감한 금액으로 계약을 체결한다.
• SME 확인서 필수 – 중소기업(소상공인) 확인서가 입찰 마감일 전 발급·유효기간 내이어야 하며, 서류가 확인되지 않으면 입찰 자격 없음.
• 기술점수 85 % 미만 시 제외 – 기술평가 점수가 배점 한도(90점)의 85 % 미만(76.5점 미만)이면 협상적격자에서 배제되므로, 제안서 작성 시 기술 역량을 충분히 강조해야 함.
• 협상 적격자 통보 후 7일 내 서류 제출 – 협상적격자로 통보된 경우, 추가 증빙 서류(사업자등록증·법인등기부등본·SME 확인서 등)를 7일 이내에 제출하지 않으면 협상에서 제외됨.
• 공동수급·하도급 금지 – 단독 수행이 원칙이며, 공동수급·하도급 시도 시 입찰 무효·부정당업자 제재 위험이 있다.
• 제안서 평가·협상 결과 비공개 – 평가 결과와 협상 내용은 공개되지 않으며, 사전 협의가 필요.
• 서류 위조·변조 금지 – 위조·변조 적발 시 부정당업자 제재 및 법적 처벌을 받을 수 있다.
• 전산 장애 시 사전 문의 – 전자입찰 시스템에 장애가 발생하면 입찰 마감 전 조달청 전자조달콜센터(1588‑0800)로 문의해야 하며, 문의하지 않은 경우 모든 책임은 입찰자에게 귀속.
• 사본 제출 시 ‘사실과 상위없음’ 확인·날인 – 모든 제출 서류는 사본일 경우 해당 문구를 확인·날인해야 함.
• 명시되지 않은 사항은 관계법령·공사 해석에 따름 – 공고에 명시되지 않은 내용은 관련 법령 및 한국관광공사 해석에 따라 적용될 수 있다.
• 문의처 – 제안서 평가·과업 내용: 쇼핑숙박팀 조동원 차장(033‑738‑3356), 허윤서 대리(033‑738‑3355); 나라장터 전산 오류: 조달청 정부조달콜센터(1588‑0800).

위 내용은 2026년 안전민박 홍보마케팅 입찰공고의 핵심 사항을 정리한 것이며, 입찰에 참여하려는 기업은 반드시 공고문 전체를 숙지하고 위 조건을 충족시켜야 합니다.