한국방송광고진흥공사 2026년 방송콘텐츠 인터넷반응 측정조사

1. 사업 개요

• 목적 : 2026년 방송광고진흥공사(KOBACO)에서 방송콘텐츠(광고·프로그램 등)에 대한 인터넷 반응(시청자 의견·SNS·포털 등)을 정량·정성적으로 측정·분석하여 정책·마케팅 의사결정에 활용할 데이터를 제공하는 조사 용역을 수행합니다.
• 범위 : 모든 방송콘텐츠를 대상으로 온라인 반응 데이터를 수집·처리·시각화·보고서 작성까지 전 과정을 포괄하며, 계약기간은 2026‑03‑계약 체결일부터 2026‑12‑31까지입니다.
• 예산·방법 : 총 95,900,000 원(부가세 포함) 규모의 제한경쟁(총액)·협상계약이며, 전자입찰(나라장터) 방식으로 가격제안서와 기술제안서를 동시에 제출해야 합니다.

2. 주요 자격요건

• 법적·신용 요건
  • 국가계약법 제27조·시행령 제76조에 따라 부정당업자·세금 포탈 유죄 판결 후 2년 이내인 자는 참여 불가.
  • 입찰보증금 요구 시 신용·채무 불이행·가격 변동 위험이 있으면 5 % 보증, 부정당업 이력 있으면 10 %–25 % 보증(총 제재기간에 따라 차등) 중 높은 비율 적용.
• 등록·인증 요건
  • 나라장터 전자입찰 시스템에 입찰참가자격 사전 등록(사업자등록증·법인등기부등본 일치).
  • 중·소기업·소상공인 확인서와 직접생산확인증명서(빅데이터분석서비스, 코드 8111200202) 보유.
  • 소프트웨어 진흥법에 따른 소프트웨어 사업자 신고 완료.
• 기업 규모·집단 제한
  • 대기업·중견기업(상호제한기업 집단) 소속은 참여 불가(공공기관 제외).
  • 중소·소상공인만 입찰 가능.
• 공동수급·하도급
  • 공동수급 허용(컨소시엄) – 최대 5개 법인, 각 구성원 최소 10 % 이상 지분, 공동수급표준협정서 제출.
  • 하도급 허용 – 전체 사업비 50 % 이하로 제한, 하도급 계획서·서류 제출 의무.
• 청렴·상생결제
  • 청렴계약 서약서(뇌물·담합·청탁 금지) 필수.
  • 상생결제시스템 이용 대상 입찰이므로, NH 농협과 사전 약정 체결 후 ‘상생결제시스템 안내 자료’를 제출해야 함.

3. 핵심 기술·물품 요구사항

• 측정·분석 기술
  • 빅데이터 수집·크롤링, 감성·키워드 분석, 시각화·보고서 자동화 등 인터넷 반응 측정·분석 솔루션 제공 능력.
  • 제안서에 측정 방법론, 데이터 소스, 분석 알고리즘, 보고서 형식(시각·텍스트) 등을 상세히 기술해야 함.
• 제안서 평가 기준
  • 기술능력 평가(90 %) – 배점 한도 대비 85 % 이상 점수 필요.
  • 가격 평가(10 %) – 15개 예비가격 중 4개를 추첨해 평균한 가격을 기준으로 ±2 % 범위 내 입찰가 제출.
  • 동점 시 기술점수가 높은 업체, 그 다음 배점이 높은 평가항목 점수가 높은 업체 순으로 선정.
• 제출 형태
  • 전자제안서(CD·인쇄물) 우선협상대상자 요청 시 추가 제출 가능.
  • 제안서 제출 후 수정 불가; 최종 전송 확인은 나라장터 시스템에서 반드시 확인.
• 공동수급·하도급
  • 공동수급 시 각 참여 법인의 역할·역량을 제안서에 명시하고, 하도급 계획서는 전체 비용 대비 50 % 이하임을 증명.

4. 주의사항

• 입찰 무효 사유
  • 가격제안서·제안서 중 하나라도 미제출, 법인·대표자 불일치, 공동수급 서류 미제출, 부정당업 기록 등.
  • 전자입찰 장애 발생 시 마감 24 시간 전 조달 콜센터(1588‑0800) 문의; 미조치 시 책임은 입찰자에게 귀속.
• 입찰보증금
  • 요구 시 보증보험증권을 입찰일 전일(공휴일 전전날) 18:00까지 제출. 면제 시 지급각서 제출.
  • 미납 시 부정당업자 제재·국고귀속(국가계약법 시행령 제38조) 발생.
• 청렴·불공정 행위 금지
  • 금품·향응·담합·청탁·하도급 불공정 제한 등 모든 불공정 행위 금지. 위반 시 입찰·낙찰 취소·계약 해제·민·형사상 이의 제기 불가.
• 제안서 제출
  • 전자조달법 제11조·제5조·제6항에 따라 전자문서 송신·수신 규정 적용; 최종 제출 후 수정·다운로드 불가.
  • 제안 담당자(이름·전화) 정보를 반드시 입력.
• 계약 체결·이행
  • 낙찰 후 10일 이내 계약 체결 의무; 미이행 시 부정당업자 제재 및 입찰보증금 국고귀속.
  • 계약 체결 시 최저임금법 위반 금지, 전자계약(나라장터) 체결 필수.
• 기타
  • 서류 사본 제출 시 “사실과 상위 없음” 확인·날인 필요.
  • 공동수급 시 공동수급표준협정서 제출, 하도급 비율 50 % 초과 금지.
  • 입찰자는 반드시 제안요청서·규격서를 사전 숙지; 미숙지 책임은 입찰자에게 귀속.

위 내용은 2026‑02‑25 11:00에 전자입찰 시작, 2026‑03‑03 14:00 마감, 2026‑03‑12 15:00 개찰 예정이며, 제안서 기술평가 일정은 동일일 14:00에 진행됩니다.