한국열린사이버대학교 2026년도 평생교육원 온라인광고대행사 선정

1. 사업 개요

• 목적: 평생교육원 홈페이지 유입률 및 과목 수강신청율을 제고하고, 전략적 기획·노출 효과 극대화·효과적인 광고 집행·결과 분석을 통해 온라인 홍보 성과를 향상시키는 것.
• 사업기간: 2026‑03‑01 ~ 2027‑02‑28 (1년, 계약 종료 후 성과 평가를 통해 연장 가능).
• 예산: 1,650,000,000 원(VAT 포함).
• 주요 업무: 네이버·다음·구글 키워드·바이럴 광고, 기타 온라인 홍보·관리·보고 등. 배너·SNS·오프라인 광고는 현재 계획되지 않으나 필요 시 추가 가능.
• 입찰방법: 제한경쟁입찰 → 협상계약(국가계약법 시행령 제43조 적용).

2. 주요 자격요건

• 사업자 요건
  • 광고대행사로서 국가계약법 시행령 제12조·제14조에 따라 사업자등록증 교부받은 업체.
  • 국가계약법 시행령 제76조에 의한 입찰참가 제한 대상이 아닌 업체.
• 실적·전문성 요건
  • 최근 2년 이내 교육 분야·공공기관 온라인 마케팅 수행 실적 보유.
  • 온라인 통합 마케팅(광고 소재 제작 포함) 가능.
  • 부도·화의·법정관리 중인 기업 제외.
• 제출 서류
  • 입찰서(별지 서식 1), 입찰참가신청서(별지 서식 2), 사용인감계(별지 서식 3), 가격제안서(별지 서식 4), 확약서(별지 서식 5), 청렴계약이행각서(별지 서식 6), 제안서(USB 5부), 이행(입찰)보증보험증권(입찰금액의 5% · 유효기간 ≥ 60일), 사업자등록증 사본, 법인 인감증명서(공고 이후 발행), 법인 등기부등본(공고 이후 발행), 위임장·재직증명서(대리 접수 시), 주민등록 원본·사본, 최근 2년간 광고 대행 실적(별지 서식 7호) 등.
• 제안서 제약
  • A4 가로쓰기, 50 페이지 이하, 한글 표기 원칙(전문용어는 한글 해설), 객관적 입증 자료 별첨, 모호 표현 금지(예: “~할 수도 있다”).
• 가격 제안
  • 추정가격 대비 80 % 이상 입찰 시 전액 점수 부여, 80 % 미만 시 감점 공식 적용(※ 최저입찰가격 < 추정가격 × 70 %이면 70 %로 가정).

3. 핵심 기술·물품 요구사항

• 기술 평가 항목(총 100 점)
  1. 평생교육원 이해도 (15점) – 시장·현황 분석·강점 파악 정도
  2. 기획력·독창성 (15점) – 차별성·전략 체계성
  3. 매체 운영 전략 (15점) – 시기·매체·예산·문안·예산 효율성
  4. 운용 능력 (15점) – 광고 분석·관리·보고 체계 계획
  5. 기타 (10점) – 자료 준비 성실성
  6. 유사 사업 수행 실적 (10점) – 최근 2 년 내 3 건 ≥ 300 백만원 (VAT 포함) 실적(A‑E 등급별 점수 부여)
• 가격 평가(총 20 점)
  • 80 % ≥ 입찰가 → 평점 = 가격점수 한도 × (입찰가 ÷ 최저입찰가)
  • 80 % < 입찰가 → 평점 = 가격점수 한도 × (추정가격 × 80 % ÷ 최저입찰가) + 2 × [(추정가격 × 80 % – 추정가격 × 70 %) ÷ (추정가격 × 80 % – 입찰가)]
• 광고 매체·내용
  • 네이버·다음·구글 키워드·바이럴 광고가 기본이며, 필요시 SNS·배너 등 추가 가능.
  • 매체·예산·문안은 상황·예산에 따라 조정 가능.
• 운영·보안 요건
  • 계약 체결 즉시 착수, 매체 변동·제작 변경 시 사전 보고·승인 필요.
  • 전담 인력 교체 시 사전 대학 승인 필수.
  • 광고·사업 관련 모든 정보는 제3자에게 유출 금지.
  • 결과물 저작권·소유권은 대학에 귀속, 보완·수정이 가능.
  • 모든 결과물은 순수 창작물이어야 하며, 국내외 저작권·특허·상표·실용신안·의장권 침해 금지.

4. 주의사항

• 입찰 기간: 2026‑02‑02 ~ 2026‑02‑13 10:00 (우편은 마감일 당일 도착분까지 유효).
• 제출 방식: 등기우편 도착 또는 직접 제출; 제출 서류는 일체 반환되지 않음.
• 제안서
  • 분량 초과, 모호 표현, 객관적 입증 불가 시 평가 제외·탈락.
  • 평가·협상 결과는 비공개.
• 가격 점수
  • 최저입찰가 미만 입찰 시 70 % 기준으로 가격점수 산정; 80 % 미만 입찰 시 감점 공식 적용.
• 청렴·담합 금지
  • 청렴계약이행각서 제출 필수; 담합·부정청탁·금품·향응 제공 시 6개월 ~ 2년 입찰참가 제한(위반 정도에 따라 차등).
• 입찰 무효
  • 서류 누락, 객관적 무효 사유, 입찰신청구비서류 미제출 등.
• 협상·계약
  • 최고 점수 업체부터 협상 진행, 일부 내용 조정 가능; 평가·협상 세부 내용 비공개.
  • 계약 체결 예정일: 2026‑02‑24.
• 문의처
  • 평생교육원 운영팀 이대식 (전화 02‑2197‑4217).

※ 위 내용은 공고문과 제안요청서(별지 서식 포함)를 종합한 핵심 요약이며, 상세 사항은 원본 서류를 반드시 확인하시기 바랍니다.